OnPage-Optimierung ist Teil der Optimierung für Google & Co.

Meta-Tags sind Markierungen im HTML-Code, die der Suchmaschine bestimmte Eigenschaften einer Website erklären. Webmaster können hier im Code definieren, wie Google und Co. mit einer Seite umgehen sollen oder was Sie dazu sagen sollen. Wichtige Meta-Tags sind zum Beispiel:

• das title-Tag (in der Kopfzeile): benennt eine Seite und wird in der Regel als Titel in den Suchergebnissen verwendet, hier sind zum Beispiel Schlüsselwörter sehr wichtig, um dem Benutzer den Inhalt der Seite anzuzeigen;
• das Meta-Beschreibungs-Tag: beschreibt den Inhalt einer Seite und wird oft als Teaser in Suchmaschinen verwendet;
• (IMG-)Titel : (IMG) Alt: beschreibt den Inhalt eines Bildes und wird angezeigt, wenn das Bild z.B. nicht geladen werden kann;
• Robots: bestimmt z.B., ob eine Suchmaschine eine Website durchsuchen und/oder indizieren soll;
• Canonical: kann eine Website mit identischem Inhalt definieren, um der Suchmaschine zu signalisieren, welche Seite nicht durchsucht werden muss.

Nicht alle Meta-Tags werden von der Suchmaschine berücksichtigt, einige wiegen schwerer, andere weniger für das Ranking.

Suchmaschinen bevorzugen gut strukturierte Inhalte. HTML-Tags können verwendet werden, um Text, Videos oder Bilder zu organisieren und zu strukturieren. Viele SEO-Experten gehen davon aus, dass z.B. mit bestimmten Tags markierte Schlüsselwörter von Suchmaschinen als wichtig erkannt werden. Dazu gehören Titel-Tags wie h1 oder h2 sowie sortierte oder unsortierte Listen.

Links sind die internen und externen Verbindungen einer Website. Links, die von anderen Sites zu Ihrer Site führen, gehören hauptsächlich in den Bereich der Off-Page-Optimierung. Der interne Link einer Seite wird dagegen als wichtiger Faktor für die SEO einer Seite angesehen. Je mehr die einzelnen Seiten einer Website miteinander verknüpft und besser strukturiert sind, desto mehr kann sich der Benutzer auf der Website bewegen. Eine Eigenschaft, die von Suchmaschinen positiv bewertet wird.

Links können an verschiedenen Stellen auf einer Website platziert werden. Die Platzierung hat wahrscheinlich auch einen Einfluss darauf, wie die Suchmaschine einen Link einordnet. Links in der Hauptnavigation könnten daher wichtiger sein als Links in der Fußzeile. Häufig wird die Funktionalität von Links in der Suchmaschinenoptimierung mit dem „Linkjuice“ erklärt. Jede Website hat daher eine individuelle Stärke, d.h. eine gewisse Menge an Linkjuice. Die Stärke wird durch verschiedene Faktoren wie z.B. die Anzahl der eingehenden Links definiert. Dieser Linkjuice wird von einer Website teilweise über interne und externe ausgehende Links übermittelt. Je mehr Links sich auf einer Seite befinden, desto mehr Linkjuice kann also von dieser Seite zu anderen Seiten fließen. Der Backlink einer starken Website ist daher wertvoller als der einer Website mit wenigen Links.

Die URL einer Seite kann einen Einfluss auf das Ranking in Suchmaschinen haben. Schlüsselwörter in der URL werden von vielen SEO-Experten als ein wichtiger Ranking-Faktor angesehen. Die Länge einer Webadresse könnte ebenfalls einen Einfluss auf das Ranking haben, wie Matt Cutts von Google vorgeschlagen hat.

Website-Struktur:

Eine gute Seitenstruktur zeigt der Suchmaschine, dass eine Website benutzerfreundlich gestaltet ist. Das bedeutet zum Beispiel, dass jede Unterseite mit einem Minimum an Klicks erreichbar ist, dass die Navigation gut durchdacht oder das Design korrekt ist. Suchmaschinen können verschiedene Programmiersprachen, Dateien oder Seitenelemente nicht oder nur unzureichend erforschen. Google zum Beispiel hatte in der Vergangenheit immer wieder Probleme beim Lesen von AJAX-Anwendungen. Infolgedessen wurden die Seiten nicht (vollständig) erforscht und/oder indiziert.

Website-Betreiber müssen eine Seite so gestalten, dass sie für Suchmaschinen leicht zugänglich ist. Dazu gehört z.B. die Gewährung der entsprechenden Rechte in der robots.txt-Datei der Seite. Die Erstellung einer Sitemap kann auch die Indizierung durch Suchmaschinen erleichtern.

Analyse der Onpage Optimierung

Bei der Analyse der Optimierung einer Seite erklärt Google immer, dass Website-Betreiber sich bei der Suchmaschinenoptimierung einfach daran orientieren sollten, was für den Nutzer nützlich ist. Selbst wenn dies in erster Linie richtig ist, verfügt die Suchmaschine über mehr als 200 Ranking-Faktoren, die es ihr ermöglichen, eine Seite zu bewerten. Um den Überblick über die kleinen Anpassungen zu behalten, die Website-Betreiber vornehmen müssen, um ihre Site optimal zu präsentieren, können einige Tools helfen. Diese Tools lassen sich in kostenpflichtige Software wie Searchmetrics oder Sistrix unterteilen.

Diese Werkzeuge bieten eine breite Palette von Funktionen und ermöglichen so eine gründliche Analyse. Sie verlassen sich auf ihre eigene Datenbank, um Rankings und Schlüsselwörter korrekt zu bestimmen. Es gibt auch kostenlose Tools wie den Screaming Frog oder die Google-Suchkonsole. Diese Programme analysieren auch Ihre eigene Website und liefern Daten über den Stand der Optimierung. Allerdings ist der Funktionsumfang hier begrenzt.

Inhalt der Webseite

Der Content (Inhalt) einer Website umfasst z.B. Text, Bilder, Videos oder Grafiken. Einzigartige, aktuelle und qualitativ hochwertige Inhalte beeinflussen die verschiedenen Ranking-Faktoren und sind der Schlüssel zu einer hohen Kundenzufriedenheit. So erhöhen sie beispielsweise die Aufenthaltsdauer und verringern die Rücklauf- und Absprungrate des SERP. Duplizierter Inhalt, d.h. Inhalt, der auf verschiedenen Seiten dupliziert wird, kann von Google negativ bewertet werden. Sie bedeuten einen zusätzlichen Explorationsaufwand für die Suchmaschine und nützen dem Leser nicht.

Einzigartige Inhalte sind daher ein Faktor, den Webmaster bei der Optimierung ihrer Homepage nicht vernachlässigen sollten. Um qualitativ hochwertige Inhalte zu veröffentlichen, gibt es mehrere Möglichkeiten. Neben einem Blog, in dem regelmäßig Artikel oder Tutorials erscheinen, können Website-Betreiber z.B. Videos oder Infografiken erstellen. Auch gut gemachte E-Books oder White Papers bieten dem Leser Hilfe, Beratung und Unterhaltung und beeinflussen so wichtige Ranking-Faktoren positiv.