L’ottimizzazione OnPage fa parte dell’ottimizzazione per Google & Co.

I meta tag sono segni nel codice HTML che spiegano determinate proprietà di un sito Web al motore di ricerca. I webmaster possono definire qui nel codice come Google e Co. dovrebbero trattare una pagina o cosa dovresti dire a riguardo. Esempi di meta tag importanti sono:

• il tag title (nell’intestazione): nomina una pagina e viene solitamente utilizzato come titolo nei risultati di ricerca, qui ad esempio le parole chiave sono molto importanti per mostrare all’utente il contenuto della pagina;
• il tag meta description: descrive il contenuto di una pagina ed è spesso usato come teaser nei motori di ricerca;
• (IMG-)Titolo : (IMG) Alt: descrive il contenuto di un’immagine e viene visualizzato se l’immagine non può essere caricata, ad esempio;
• Robot: determina, ad esempio, se un motore di ricerca deve eseguire la scansione e/o l’indicizzazione di un sito Web;
• Canonico: può definire un sito web con contenuti identici per segnalare al motore di ricerca quale pagina non necessita di essere scansionata.

Non tutti i meta tag vengono presi in considerazione dal motore di ricerca, alcuni pesano di più, altri meno per il ranking.

I motori di ricerca preferiscono contenuti ben strutturati. I tag HTML possono essere utilizzati per organizzare e strutturare testo, video o immagini. Molti esperti SEO presumono che, ad esempio, le parole chiave contrassegnate da determinati tag siano riconosciute come importanti dai motori di ricerca. Ciò include tag del titolo come h1 o h2, nonché elenchi ordinati o non ordinati.

I link sono le connessioni interne ed esterne di un sito web. I link che portano al tuo sito da altri siti appartengono principalmente al regno dell’ottimizzazione off-page. Il link interno di una pagina, invece, è considerato un fattore importante nella SEO di una pagina. Più le singole pagine di un sito web sono collegate e meglio strutturate, più l’utente può spostarsi all’interno del sito. Un immobile valutato positivamente dai motori di ricerca.

I link possono essere inseriti in vari punti di un sito web. È probabile che il posizionamento influisca anche sul modo in cui il motore di ricerca classifica un collegamento. I collegamenti nella navigazione principale potrebbero quindi essere più importanti dei collegamenti nel footer. La funzionalità dei link nell’ottimizzazione dei motori di ricerca è spesso spiegata con il “link juice”. Ogni sito web ha quindi un punto di forza individuale, ovvero una certa quantità di link juice. La forza è definita da vari fattori come il numero di collegamenti in entrata. Questo link juice viene trasmesso da un sito web in parte tramite link in uscita interni ed esterni. Più link ci sono in una pagina, più link juice possono fluire da quella pagina ad altre pagine. Il backlink di un sito Web forte è quindi più prezioso di quello di un sito Web con pochi collegamenti.

L’URL di una pagina può avere un impatto sul posizionamento nei motori di ricerca. Le parole chiave nell’URL sono considerate un importante fattore di ranking da molti esperti SEO. Anche la lunghezza di un indirizzo web potrebbe avere un impatto sul ranking, come suggerito da Matt Cutts di Google.

Struttura del sito web:

Una buona struttura della pagina mostra al motore di ricerca che un sito web è facile da usare. Ciò significa, ad esempio, che ogni sottopagina può essere raggiunta con un minimo di clic, che la navigazione è ben congegnata o che il design è corretto. I motori di ricerca non possono esplorare o solo in modo insufficiente diversi linguaggi di programmazione, file o elementi di pagina. Google, ad esempio, ha avuto problemi a leggere le applicazioni AJAX in passato. Di conseguenza, le pagine non sono state (completamente) ricercate e/o indicizzate.

I proprietari di siti web devono progettare una pagina in modo da renderla facilmente accessibile ai motori di ricerca. Ciò include, ad esempio, la concessione dei diritti appropriati nel file robots.txt del sito. La creazione di una mappa del sito può anche semplificare l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca.

Analisi dell’ottimizzazione on-page

Quando si analizza l’ottimizzazione di una pagina, Google spiega sempre che gli operatori di siti Web dovrebbero semplicemente concentrarsi su ciò che è utile per l’utente quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca. Anche se questo è vero in primo luogo, il motore di ricerca ha oltre 200 fattori di ranking che gli consentono di classificare una pagina. Alcuni strumenti possono aiutare a tenere traccia dei piccoli aggiustamenti che i proprietari di siti web devono apportare per presentare il loro sito in modo ottimale. Questi strumenti possono essere suddivisi in software a pagamento come Searchmetrics o Sistrix.

Questi strumenti offrono un’ampia gamma di funzioni, consentendo un’analisi approfondita. Si affidano al proprio database per determinare correttamente classifiche e parole chiave. Ci sono anche strumenti gratuiti come Screaming Frog o Google Search Console. Questi programmi analizzano anche il tuo sito web e forniscono dati sullo stato di ottimizzazione. Tuttavia, qui la gamma di funzioni è limitata.

Contenuto del sito web

Il contenuto (contenuto) di un sito Web include, ad esempio, testo, immagini, video o grafica. Contenuti unici, aggiornati e di alta qualità influenzano i vari fattori di ranking ed è la chiave per un’elevata soddisfazione del cliente. Ad esempio, aumentano la durata del soggiorno e diminuiscono il ritorno e la frequenza di rimbalzo della SERP. I contenuti duplicati, ovvero i contenuti duplicati su pagine diverse, possono essere valutati negativamente da Google. Significano uno sforzo di esplorazione aggiuntivo per il motore di ricerca e non sono di alcuna utilità per il lettore.

Il contenuto unico è quindi un fattore che i webmaster non dovrebbero trascurare durante l’ottimizzazione della propria home page. Esistono diversi modi per pubblicare contenuti di qualità. Oltre a un blog, in cui compaiono regolarmente articoli o tutorial, gli operatori di siti Web possono creare video o infografiche, ad esempio. Anche gli ebook oi white paper ben fatti offrono al lettore aiuto, consigli e intrattenimento e quindi hanno un’influenza positiva su importanti fattori di ranking.