5 errores de SEA que puedes evitar

Para muchos profesionales del marketing, la publicidad en motores de búsqueda (SEA) ya es una parte importante de una buena estrategia de marketing. Debido a que los anuncios de Google tienen un alto alcance, están dirigidos a un grupo objetivo específico y el factor de costo se puede controlar bien. Sin embargo, las campañas publicitarias mal dirigidas también pueden ser una trampa de costos. Para que no caigas en esta trampa, el siguiente artículo muestra los 5 mayores errores de SEA.

Un error clásico de principiante son las palabras clave genéricas. Porque como tienda especializada en gafas, no basta con utilizar la palabra clave «gafas» para una campaña SEA. Incluso la combinación de las palabras clave «anteojos» y «marca X» no es lo suficientemente específica.

Estas palabras clave son tan imprecisas que no se puede tener en cuenta la intención de búsqueda del buscador. Los anuncios de Google solo se pueden reproducir de manera específica si se almacenan las palabras clave exactas.

Los anuncios no solo deben estar relacionados con el producto o servicio que ofrece, sino que también deben ser relevantes para la página de destino. Si anuncia zapatos deportivos en su anuncio y el buscador termina en una tienda en línea cubierta con botas de invierno, el anuncio no coincide con la página de destino.

Este error ocurre con mucha frecuencia, especialmente con los anuncios de trabajo. Cuando se hace clic en el anuncio, el prospecto aterriza en la página de inicio del sitio web. Sería más apropiado si, después de hacer clic en los anuncios, se redirigirían directamente a la subpágina correspondiente (por ejemplo, «Empleos», «Carreras») del sitio web.

Por esta razón, debe tener lista la página de destino correcta para cada campaña SEA. Así es como puedes garantizar que la intención de búsqueda del usuario se cumplirá.

Si no tiene experiencia en SEA, rápidamente se verá tentado a hacer falsas promesas. Si apunta los anuncios para atraer al usuario con superlativos y ofertas inmejorables para que obtenga muchos clics, la satisfacción no durará mucho.

Si no se cumplen las expectativas de los usuarios, la decepción de los usuarios se extenderá y su tasa de rebote seguirá deteriorándose.

Es importante que sus anuncios solo creen expectativas que realmente pueda cumplir. Esta es la única forma de mejorar su tasa de rebote, porque solo los usuarios satisfechos no rebotan de inmediato.

Sin experiencia en SEA, es difícil estimar qué presupuesto se necesita para cumplir con las expectativas. Esto se puede explicar bien usando el ejemplo de la región geográfica.

Porque cuanto más grande sea la región y más competidores haya, mayor será el precio de un anuncio. Un anuncio para el área de Frankfurt es más barato que uno para toda Alemania. La región del anuncio siempre debe adaptarse a la parte interesada.

El seguimiento es clave para los anuncios exitosos. A través del seguimiento, puede comprender exactamente cuáles de sus anuncios tienen éxito con los usuarios y cuáles no. Puede aprender de esto para sus futuros anuncios y optimizarlos.

Las herramientas que se pueden utilizar son, p. B. Google Analytics o Google Tag Manager. Puede utilizar la función de seguimiento de conversiones para ver cuántas compras y consultas ha generado un anuncio.

Conclusión:
SEA puede ser un medio publicitario efectivo si se usa correctamente. Sin embargo, antes de comenzar una campaña, debe realizar una investigación exhaustiva; de lo contrario, existe el riesgo de que la campaña no tenga éxito.