La optimización OnPage es parte de la optimización para Google & Co.
La optimización de páginas es una medida de optimización de motores de búsqueda. Con la optimización en la página, el sitio web se prepara de tal manera que una página está diseñada de manera óptima para los motores de búsqueda y los lectores. La optimización de la página se puede dividir aproximadamente en aspectos técnicos, de contenido y estructurales. Por ejemplo, se pueden optimizar enlaces, textos o redireccionamientos en un sitio web. El objetivo de la optimización de la página es principalmente la mejor ubicación posible en los motores de búsqueda.
Elementos importantes de la optimización OnPage
Muchos factores juegan un papel en la optimización en la página. Sin embargo, Google and Company divulga oficialmente solo algunos de estos factores. Por lo tanto, los expertos en SEO tienen que definir muchos de los factores de clasificación a través de pruebas, deducciones lógicas o evaluaciones personales.
Por lo tanto, las medidas que son efectivas y su importancia solo pueden predecirse bajo ciertas condiciones en la optimización dentro y fuera de la página.
Google tiene en cuenta los siguientes factores, entre otros:
palabras clave
Uno de los elementos más importantes de cualquier sitio web son las palabras clave, las cuales deben estar presentes en varios lugares del sitio web.El motor de búsqueda busca los textos de una página y, en base a las palabras y frases encontradas, asigna el sitio web a un tema específico. A continuación, se muestra el sitio web correspondiente según las consultas de búsqueda realizadas por el usuario. Los operadores del sitio web usan las palabras correctas para decirle al motor de búsqueda para qué quieren ser encontrados. Por lo tanto, las palabras clave, los términos semánticamente relacionados y los sinónimos no sólo deben aparecer en el texto , sino que idealmente también deben estar en los lugares adecuados.
Por ejemplo, los expertos en SEO asumen que una palabra clave es más importante en el título que en el medio de un párrafo. La densidad o frecuencia de uso de palabras clave es un tema de debate. La información sobre la densidad correcta de palabras clave ha cambiado con el tiempo. Muchos expertos ahora creen que no hay un porcentaje fijo para esto. Además, siempre hay nuevas ideas sobre la densidad de palabras clave, como la fórmula WDF*IDF, que tiene como objetivo redefinir el uso correcto de las palabras clave.
Las etiquetas meta son marcas en el código HTML que explican ciertas propiedades de un sitio web al motor de búsqueda. Los webmasters pueden definir aquí en el código cómo Google y compañía deben tratar una página o qué debe decir al respecto. Ejemplos de metaetiquetas importantes son:
- la etiqueta del título (en el encabezado): nombra una página y generalmente se usa como título en los resultados de búsqueda, aquí, por ejemplo, las palabras clave son muy importantes para mostrarle al usuario el contenido de la página;
- la etiqueta de meta descripción: describe el contenido de una página y, a menudo, se usa como un adelanto en los motores de búsqueda;
- (IMG-)Title: (IMG) Alt: describe el contenido de una imagen y se muestra si la imagen no se puede cargar, por ejemplo;
- Robots: determina, por ejemplo, si un motor de búsqueda debe rastrear y/o indexar un sitio web;
- Canonical: puede definir un sitio web con contenido idéntico para señalar al motor de búsqueda qué página no necesita ser rastreada.
No todas las metaetiquetas son tenidas en cuenta por el motor de búsqueda, algunas pesan más, otras menos para el ranking.
Los motores de búsqueda prefieren contenido bien estructurado. Las etiquetas HTML se pueden usar para organizar y estructurar texto, videos o imágenes. Muchos expertos en SEO asumen que, por ejemplo, las palabras clave marcadas con ciertas etiquetas son reconocidas como importantes por los motores de búsqueda. Esto incluye etiquetas de título como h1 o h2, así como listas ordenadas o desordenadas.
Los enlaces son las conexiones internas y externas de un sitio web. Los enlaces que conducen a su sitio desde otros sitios pertenecen principalmente al ámbito de la optimización fuera de la página. El enlace interno de una página, por otro lado, se considera un factor importante para el SEO de una página. Cuanto más enlazadas y mejor estructuradas estén las páginas individuales de un sitio web, más podrá moverse el usuario por el sitio web. Una propiedad que es calificada positivamente por los motores de búsqueda.
Los enlaces se pueden colocar en varios lugares de un sitio web. También es probable que la ubicación afecte la forma en que el motor de búsqueda clasifica un enlace. Por lo tanto, los enlaces en la navegación principal pueden ser más importantes que los enlaces en el pie de página. La funcionalidad de los enlaces en la optimización de motores de búsqueda a menudo se explica con el «jugo de enlace». Por lo tanto, cada sitio web tiene una fuerza individual, es decir, una cierta cantidad de jugo de enlace. La fuerza se define por varios factores, como el número de enlaces entrantes. Este enlace jugo se transmite desde un sitio web en parte a través de enlaces salientes internos y externos. Cuantos más enlaces haya en una página, más jugo de enlace puede fluir desde esa página a otras páginas. El vínculo de retroceso de un sitio web sólido es, por lo tanto, más valioso que el de un sitio web con pocos enlaces.
La URL de una página puede tener un impacto en la clasificación de los motores de búsqueda. Muchos expertos en SEO consideran que las palabras clave en la URL son un factor de clasificación importante. La longitud de una dirección web también podría tener un impacto en la clasificación, como lo sugiere Matt Cutts de Google.
Estructura del sitio web:
Una buena estructura de página muestra al motor de búsqueda que un sitio web es fácil de usar. Esto significa, por ejemplo, que se puede llegar a cada subpágina con un mínimo de clics, que la navegación está bien pensada o que el diseño es correcto. Los motores de búsqueda no pueden explorar, o lo hacen de manera insuficiente, diferentes lenguajes de programación, archivos o elementos de página. Google, por ejemplo, ha tenido problemas para leer aplicaciones AJAX en el pasado. Como resultado, las páginas no fueron (totalmente) investigadas y/o indexadas.
Los propietarios de sitios web deben diseñar una página de manera que sea fácilmente accesible para los motores de búsqueda. Esto incluye, por ejemplo, otorgar los derechos apropiados en el archivo robots.txt del sitio. La creación de un mapa del sitio también puede facilitar la indexación de los motores de búsqueda.
Análisis de optimización on-page
Al analizar la optimización de una página, Google siempre explica que los operadores de sitios web simplemente deben centrarse en lo que es útil para el usuario cuando se trata de la optimización de motores de búsqueda. Incluso si esto es cierto en primer lugar, el motor de búsqueda tiene más de 200 factores de clasificación que le permiten clasificar una página. Algunas herramientas pueden ayudar a realizar un seguimiento de los pequeños ajustes que los propietarios de sitios web deben realizar para presentar su sitio de manera óptima. Estas herramientas se pueden dividir en software de pago como Searchmetrics o Sistrix.
Estas herramientas ofrecen una amplia gama de funciones, lo que permite un análisis en profundidad. Se basan en su propia base de datos para determinar correctamente las clasificaciones y las palabras clave. También hay herramientas gratuitas como Screaming Frog o Google Search Console. Estos programas también analizan su propio sitio web y proporcionan datos sobre el estado de optimización. Sin embargo, la gama de funciones es limitada aquí.
Contenido del sitio web
El contenido (contenido) de un sitio web incluye, por ejemplo, texto, imágenes, videos o gráficos. El contenido único, actualizado y de alta calidad influye en los diversos factores de clasificación y es la clave para una alta satisfacción del cliente. Por ejemplo, aumentan el tiempo de permanencia y reducen la tasa de retorno y rebote del SERP . El contenido duplicado, es decir, el contenido que está duplicado en diferentes páginas, puede ser calificado negativamente por Google. Significan un esfuerzo de exploración adicional para el motor de búsqueda y no son de utilidad para el lector.
Por lo tanto, el contenido único es un factor que los webmasters no deben descuidar al optimizar su página de inicio. Hay varias formas de publicar contenido de calidad. Además de un blog, en el que regularmente aparecen artículos o tutoriales, los operadores de sitios web pueden crear videos o infografías, por ejemplo. Los libros electrónicos o libros blancos bien hechos también ofrecen ayuda, consejos y entretenimiento al lector y, por lo tanto, tienen una influencia positiva en factores importantes de clasificación.
La optimización OnPage es parte de la optimización para Google & Co.
La optimización de páginas es una medida de optimización de motores de búsqueda. Con la optimización en la página, el sitio web se prepara de tal manera que una página está diseñada de manera óptima para los motores de búsqueda y los lectores. La optimización de la página se puede dividir aproximadamente en aspectos técnicos, de contenido y estructurales. Por ejemplo, se pueden optimizar enlaces, textos o redireccionamientos en un sitio web. El objetivo de la optimización de la página es principalmente la mejor ubicación posible en los motores de búsqueda.
