GA4: ¡la nueva versión de Google Analytics ya está aquí!

El nuevo Google Analytics ya está aquí y trae algunas novedades interesantes en su equipaje. La nueva versión se desarrolló con el nombre en clave GA4 y tiene como objetivo facilitar el trabajo con los datos. En este artículo le presentaremos las nuevas funciones.

El uso de la inteligencia artificial (IA) cambiará fundamentalmente la forma en que las empresas hacen pronósticos.

El llamado ciclo de vida del cliente, es decir, el ciclo de vida del cliente, está en primer plano en GA4. Los clientes ahora pueden ser rastreados aquí a lo largo de todo su «ciclo de vida» como cliente utilizando una amplia variedad de identificadores (tanto a través de la web como de la aplicación). Desde la adquisición del primer cliente hasta la retención del cliente después de la compra, el comportamiento del usuario se puede rastrear de la manera más fluida posible.

Hasta hace poco, Google Analytics utilizaba dos métodos para rastrear a los usuarios: se usaban cookies, que, sin embargo, no permitían el rastreo entre dispositivos, o se creaban los llamados ID de usuario. Con GA4, por otro lado, el seguimiento ahora funciona en gradaciones. En un primer paso, se intenta acceder al ID de usuario. Si esto no se puede determinar, las señales de Google se utilizan para identificar a los usuarios. Solo se utilizará una ID de cookie o ID de dispositivo si no se puede llevar a cabo ninguna identificación.

Lo que antes se entendía como vista de datos, es decir, las diferentes opciones de acceso a datos para su sitio web o aplicación, ahora se llama flujo de datos. La nueva función le permite acceder a información relevante y analizarla rápidamente. Esto le permite responder mejor a las solicitudes específicas de los clientes y, por lo tanto, continuar con el éxito de su sitio web o aplicación de manera positiva.

Google Analytics 4 (GA4) es una herramienta de análisis integral, ya que ahora se pueden combinar diferentes canales y dispositivos en un solo informe. Esto permite a los especialistas en marketing comprender sus actividades de marketing con más detalle en el panorama general. Las interacciones se pueden analizar tanto con la web y la aplicación como con otros puntos de contacto, como los sistemas de caja registradora. Además del comportamiento en línea entre dispositivos y canales, ahora también se puede incluir el comportamiento fuera de línea (hasta cierto punto) en el examen de evaluación.

Para actualizar a Google Analytics 4, primero debe convertir su propiedad existente en una propiedad de Google Analytics 4. Para hacer esto, inicie sesión en el área de administración de Google Analytics y seleccione la opción «Convertir propiedad». Luego ingrese el nombre de la propiedad que desea actualizar. Después de eso, aparece un mensaje de advertencia con detalles sobre la conversión de la propiedad. Lea este mensaje detenidamente, acepte los términos y haga clic en «Iniciar conversión».
Una vez que se complete la conversión, tendrá una nueva propiedad de Google Analytics 4. Los datos de su propiedad existente permanecen intactos y todavía están disponibles para fines de informes. Con la propiedad Google Analytics 4 recién creada, se beneficia de todas las funciones más recientes de la plataforma.