Eine gute Bildunterschrift erklärt in einem Satz, was auf dem Bild zu sehen ist und warum es wichtig ist. Sie steht direkt unter dem Bild, ist kurz, sachlich und ergänzt den Text, statt ihn zu wiederholen. Für Websites kommen zwei unsichtbare Beschriftungen dazu: der Alt-Text und der Dateiname.
Warum sind Bildunterschriften so wichtig?
Weil sie gelesen werden. Wer eine Seite überfliegt, bleibt an Überschriften und Bildern hängen und liest dabei oft genau die eine Zeile unter dem Bild. Eine gute Bildunterschrift kann deshalb mehr Aufmerksamkeit bekommen als der Absatz daneben.
Für Suchmaschinen liefert sie Zusammenhang: Der Text rund um ein Bild hilft Google zu verstehen, was es zeigt und zu welchem Thema es gehört.
Wie schreibe ich eine gute Bildunterschrift?
- Kurz halten: ein Satz, selten zwei.
- Konkret werden: Wer, was, wo, wann, wenn das für den Leser zählt.
- Mehrwert liefern: nicht „Ein Haus“, sondern was an diesem Haus besonders ist.
- Zum Text passen: Die Bildunterschrift greift das Thema des Absatzes auf.
- Quelle nennen, wenn nötig: Bei Fotos mit Urhebernennungspflicht gehört der Name des Fotografen dazu.
Beispiele: schwache und gute Bildunterschriften
Schwach: „Unser Team“
Besser: „Das Team in der Werkstatt in Babenhausen: sechs Gesellen, zwei Meister, seit 1998 im Familienbetrieb.“
Schwach: „Projekt Musterstraße“
Besser: „Neue Haustür aus Aluminium mit Seitenteil, montiert an einem Einfamilienhaus aus den 1960er-Jahren.“
Die besseren Varianten beantworten eine Frage, die der Leser beim Betrachten hat, und enthalten ganz nebenbei Begriffe, nach denen jemand suchen könnte.
Was ist der Unterschied zwischen Bildunterschrift, Alt-Text und Dateiname?
Die Bildunterschrift ist sichtbar und richtet sich an alle Leser. Sie darf erzählen und einordnen.
Der Alt-Text ist unsichtbar. Er wird vorgelesen, wenn jemand einen Screenreader benutzt, und angezeigt, wenn das Bild nicht lädt. Er beschreibt sachlich, was zu sehen ist, zum Beispiel „Monteur setzt eine graue Haustür mit Glaselement ein“. Rein dekorative Bilder bekommen einen leeren Alt-Text, damit Screenreader sie überspringen.
Der Dateiname ist der Name der Bilddatei. „haustuer-aluminium-montage.jpg“ sagt Google mehr als „IMG_4711.jpg“ oder eine lange Nummer aus einer Bilddatenbank.
Wie wichtig sind Bildunterschriften für SEO?
Sie sind ein Baustein unter vielen. Google nutzt den Text rund um ein Bild, den Alt-Text und den Dateinamen, um Bilder einzuordnen, vor allem für die Bildersuche. Ein Wundermittel ist keiner davon. Zusammen sorgen sie aber dafür, dass Ihre Bilder gefunden werden und Ihre Seite thematisch klar wirkt.
Wichtiger als Keywords ist, dass die Beschreibung stimmt. Alt-Texte voller Suchbegriffe helfen niemandem und können sogar schaden.
Wann braucht ein Bild keine Bildunterschrift?
Nicht jedes Bild braucht eine. Stimmungsbilder, Hintergründe oder Symbolfotos kommen ohne aus. Eine Bildunterschrift lohnt sich, wenn das Bild etwas Konkretes zeigt, das man erklären kann: ein Projekt, ein Produkt, eine Person, ein Vorher-Nachher.
Checkliste für Bilder auf Ihrer Website
- Bildunterschrift, wenn das Bild etwas Konkretes zeigt.
- Alt-Text bei jedem inhaltlich wichtigen Bild, leer bei reiner Dekoration.
- Sprechender Dateiname mit Bindestrichen, ohne Umlaute.
- Bild komprimiert und in passender Größe, möglichst als WebP oder AVIF.
- Urheber und Lizenz geklärt.
Auf unserer eigenen Website tragen alle Bilder sprechende Dateinamen und beschreibende Alt-Texte. Wenn Sie das für Ihre Seite übernehmen möchten, hilft Ihnen unser Content-Team, auch mit eigenen Fotos von Ihrem Betrieb.