Onpage-Optimierung heißt: Sie verbessern alles, was auf Ihrer eigenen Website liegt, damit Google sie besser versteht und Besucher schneller finden, was sie suchen. Dazu gehören Seitentitel, Überschriften, Texte, Bilder, interne Links und die Technik. Das Gegenstück ist die Offpage-Optimierung, also alles außerhalb Ihrer Seite, vor allem Links und Erwähnungen auf anderen Websites.
Der Vorteil der Onpage-Optimierung: Sie haben sie selbst in der Hand. Viele Punkte lassen sich in ein paar Stunden umsetzen.
Warum ist Onpage-Optimierung so wichtig?
Weil Google nur bewerten kann, was es versteht. Eine Seite ohne klaren Titel, mit fünf Themen gleichzeitig und Texten, die nichts Konkretes sagen, hat es schwer, egal wie schön sie aussieht. Umgekehrt reichen bei lokalen Betrieben oft schon saubere Grundlagen, um vor Mitbewerbern zu stehen, die ihre Website seit Jahren nicht angefasst haben.
Ein Thema pro Seite: Wie finde ich das richtige Keyword?
Jede Seite sollte genau eine Hauptfrage beantworten. Überlegen Sie, wie Ihre Kunden suchen, nicht, wie Sie intern über Ihre Leistung sprechen. Ein Dachdecker nennt es vielleicht „Steildachsanierung“, sein Kunde sucht „Dach neu decken Kosten“.
Gute Quellen für Suchbegriffe sind die Fragen, die Ihnen Kunden am Telefon stellen, die Vorschläge, die Google beim Eintippen macht, und die Google Search Console, die zeigt, bei welchen Suchen Ihre Seite schon erscheint.
Wie schreibe ich einen guten Seitentitel und eine gute Beschreibung?
Der Seitentitel (Title-Tag) ist die blaue Überschrift in den Suchergebnissen. Er sollte das Hauptkeyword möglichst weit vorne enthalten und nicht länger als etwa 55 bis 60 Zeichen sein, sonst schneidet Google ihn ab. Jede Seite braucht einen eigenen Titel.
Die Meta-Beschreibung ist der kurze Text darunter. Sie beeinflusst das Ranking nicht direkt, aber ob jemand klickt. Sagen Sie in rund 140 Zeichen, was der Besucher auf der Seite findet, und geben Sie einen Grund zum Klicken: ein Preis, ein Ort, ein konkreter Nutzen.
Welche Rolle spielen Überschriften?
Eine große Rolle, für Google und für Leser. Jede Seite hat genau eine H1, also eine Hauptüberschrift, die das Thema benennt. Darunter gliedern H2- und H3-Überschriften den Text. Am besten formulieren Sie sie als Fragen, die Ihre Kunden haben. Das hilft Lesern, die nur überfliegen, und es hilft Google und KI-Systemen, passende Antworten zu finden.
Wie muss ein Text aufgebaut sein, damit er rankt?
Er muss die Frage des Suchenden besser beantworten als die anderen Ergebnisse. Das gelingt mit drei Dingen:
- Die Antwort zuerst: Der erste Absatz beantwortet die Kernfrage, Details folgen danach.
- Konkretes statt Floskeln: Zahlen, Beispiele, Abläufe, Preise. „Wir sind Ihr kompetenter Partner“ hilft niemandem.
- Vollständigkeit: Die Fragen, die nach der ersten Antwort kommen, gleich mit beantworten.
Die Textlänge ergibt sich daraus. Es gibt keine magische Wortzahl, aber eine Leistungsseite mit drei Sätzen beantwortet selten alle Fragen.
Wie optimiere ich Bilder?
Bilder sollten so klein wie möglich und so groß wie nötig sein. Moderne Formate wie WebP oder AVIF sparen gegenüber JPEG oft mehr als die Hälfte. Jedes inhaltlich wichtige Bild braucht einen Alt-Text, der beschreibt, was zu sehen ist, und einen sprechenden Dateinamen statt „IMG_4711.jpg“. Mehr dazu in unserem Artikel über Bildunterschriften und Alt-Texte.
Was bringen interne Links?
Interne Links verbinden Ihre Seiten untereinander. Sie zeigen Google, welche Seiten wichtig sind und wie sie zusammenhängen, und sie führen Besucher zur nächsten passenden Information. Verlinken Sie aus Texten heraus mit beschreibenden Wörtern, also „unsere Preise für Websites“ statt „hier klicken“.
Welche technischen Punkte gehören dazu?
- Ladezeit: Langsame Seiten verlieren Besucher, besonders auf dem Handy.
- Mobile Darstellung: Google bewertet vor allem die mobile Version. Mehr dazu unter Mobile SEO.
- Saubere Adressen: kurze, lesbare URLs wie /webdesign/ statt /?p=123.
- HTTPS: eine verschlüsselte Verbindung ist Pflicht.
- Strukturierte Daten: Sie sagen Google zum Beispiel, wer Sie sind, wo Sie sitzen und welche Fragen eine Seite beantwortet.
Wie tief man hier einsteigen kann, zeigt unsere Seite zum technischen SEO.
Checkliste: Onpage-Optimierung in 10 Punkten
- Jede Seite hat ein klares Hauptthema.
- Eigener Seitentitel mit Keyword, höchstens rund 58 Zeichen.
- Eigene Meta-Beschreibung mit Nutzen, rund 140 Zeichen.
- Genau eine H1, sinnvolle Zwischenüberschriften.
- Die Antwort steht im ersten Absatz.
- Bilder komprimiert, mit Alt-Text und sprechendem Dateinamen.
- Interne Links zu passenden Seiten.
- Gute Ladezeit und saubere mobile Darstellung.
- Kontaktmöglichkeit auf jeder Seite sichtbar.
- Inhalte regelmäßig prüfen und aktualisieren.
Wie lange dauert es, bis Onpage-Optimierung wirkt?
Das lässt sich nicht pauschal sagen. Änderungen werden erst wirksam, wenn Google die Seite neu gelesen hat, das kann Tage oder Wochen dauern. Über die Google Search Console können Sie wichtige Seiten zur erneuten Prüfung einreichen. Danach hängt viel davon ab, wie stark die Konkurrenz bei Ihren Suchbegriffen ist.
Wenn Sie keine Zeit haben, sich selbst darum zu kümmern, übernehmen wir das gern, als einmaligen Check oder laufend im Rahmen unserer SEO-Betreuung.